珍珠市场：从“妈妈款”到“顶流”，诸暨珍珠产业如何乘风破浪？
元描述: 诸暨珍珠市场从“爆火”到“回归理性”，明星同款、直播带货，珍珠产业如何乘风破浪？本文带你走进诸暨华东国际珠宝城，探秘珍珠市场行情、消费趋势，以及产业升级背后的秘密。
引言: 珍珠，曾经是“妈妈辈专属”的饰品，如今却成为年轻人的新宠。近年来，珍珠市场热度持续攀升，明星效应、直播带货等新兴力量的加入，让珍珠产业迎来了前所未有的发展机遇。然而，随着市场逐渐回归理性，珍珠产业又将如何应对挑战？本文将带您走进诸暨华东国际珠宝城，探秘珍珠市场行情、消费趋势，以及产业升级背后的秘密。
## 珍珠市场：从“爆火”到“回归理性”
“都说今年珍珠价格比去年降了点，我来灵灵市面。”来自湖州的徐小姐正在诸暨华东国际珠宝城的一间店铺里挑选项链，她笑称自己是“珍珠小白勇闯珠宝城”。
珍珠，这颗曾经被视为“妈妈辈专属”的饰品，这两年却备受年轻人追捧，珍珠热销成为饰品界新晋“顶流”。
中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2023年中国珠宝行业发展报告》显示，2023年我国珍珠市场规模同比增长46%，在所有珠宝品类里增幅最大。
经历去年的“爆火”后，今年的珍珠市场行情如何？哪些产品最受消费者青睐？潮新闻记者来到诸暨华东国际珠宝城一探究竟。
## 明星效应带火珍珠配饰，小年轻们“扫货”诸暨
虽然相比去年，珍珠市场行情有所降温，但记者发现诸暨华东国际珠宝城门口的停车场依旧停满了车。下午开始，市场里的人也陆续多了起来，其中大多数为年轻女孩。
“以前觉得珍珠是‘妈妈款’，近几年社交平台上的话题热度，颠覆了我以往的认知，原来珍珠也可以时尚，我被‘种草’了。”正在摊位前挑选的90后小玮去年“入坑”珍珠，她一口气买了3条项链。“珍珠项链还能互相叠戴，爱了爱了。”
去年，倪妮、高叶等明星佩戴珍珠的照片出圈，“明星效应”引得珍珠在年轻群体中风靡，又叠加直播的推动，珍珠市场迎来了一波“泼天的流量”。
数据显示，2023年诸暨珍珠年产销额突破了500亿元，珍珠销量占到全国的80%，世界的73%。
今年，刘亦菲在剧中的配饰“执子之手”珍珠项链被带火，线上线下“小年轻”立马开始搜同款。“跟着明星‘抄作业’，搭配衬衫绝了。”“Get到神仙姐姐的项链了。”在社交平台上珍珠话题持续火热。
华东国际珠宝城ODA店长陈凯锋告诉记者，“刘亦菲同款”在他们的直播间单日最高销量有2000条。
“珍珠是一种丰俭由人的首饰。”陈凯锋表示，价格从几十元几百元到成千上万元都有，主要取决于珍珠的珠光、圆度、瑕疵度、点位等因素，“每个人能找到自己合适的选择。”
那么，今年什么款式最受欢迎呢？
“经典款像小米珠、戴妃款、Y字链都是卖得最好的，复购率很高。”陈凯锋指着柜台C位说，“小年轻比较喜欢点位小的珍珠，年长的则喜欢点位更大的。”
他还补充道：“近年来，随着诸暨淡水珍珠养殖技术的升级与更新，品质越来越高，像爱迪生、淡水AK，他们的品质比肩‘澳白’‘Akoya’等知名海水珍珠，同时又兼具性价比。”
## 珍珠价格回归理性，消费者趋于谨慎
“去年淡水珍珠价格涨幅在30%～50%，热销品类涨幅高达80%，海水珍珠更是翻倍增长。”一位业内人士告诉记者，然而相较于去年的普涨，今年珍珠市场逐渐回归平静与理性。
这一点，诸暨“蚌二代”周斌深有体会。“去年近正圆的小米珠批发价卖到14000元/公斤，今年普遍只要6000～7000元/公斤。”
降价原因周斌总结为，产能跟上来了，市场供应量充足。“价格自然回落，这是市场自我调节的正常反应。像淡水AK、爱迪生较去年下降了10%～20%。”
周斌的养殖基地主要出产小米珠、淡水AK、爱迪生、巴洛克等多个品种，去年年产量达1600多公斤。去年6月，他在安徽芜湖投产了一个养殖基地，进一步扩大了养殖规模，从此前的2500亩扩大至3500亩。小米珠生长周期较短，8至10个月就能养成，眼下正是开蚌时节。
“到年底，我预估年产量可达3000公斤以上。”周斌信心十足，但又冷静地清醒，“今年珍珠市场已经进入调整期，消费者趋于理性，去年从全国各地涌入诸暨的代购、炒客，都已经悄然退去。”
## 珍珠产业升级：线上线下齐发力，借势腾飞
“明星同款，极光正圆淡水珍珠耳钉，点位7.5～8mm，准备上链接……”晚上8点，主播橙子准点开始直播。她每周直播6天，每天4-5小时。
据了解，目前华东国际珠宝城有主播3000名，平均每天直播近8000场。当下，直播带货已经成为珍珠销售的重要渠道之一。
华东国际珠宝城淘宝直播基地的负责人李腾辉向记者介绍，他们在培养主播人才上花了不少心思。早先，他们与浙江农林大学暨阳学院签订校企合作，对即将毕业的学生进行定向孵化培育，同时，积极培养商家线上销售能力，帮助商家拓展平台、拓宽销售渠道。
“在‘520’期间，我们邀请大V直播带货，反响特别好，两场直播销售额有1000余万元。”李腾辉说。
线上直播带货，销量大，性价比高，而线下则走私人定制的差异化路线，线上线下补齐短板，共同助推诸暨珍珠产业腾飞。
而且，华东国际珠宝城还有一个无可比拟的优势：所有的饰品配件都能一站找齐。
“以前的珠宝城只是一个批发市场，而现在，已经打造成一整条的巨大产业链。”华东国际珠宝城副总裁鲁丹萍告诉潮新闻记者，从源头养殖、加工、分拣，到配件提供、半成品制作成品，到后面的质检发货，你在这个市场里面都能找到。
## 珍珠市场未来：创新升级，产业持续发展
珍珠市场的火爆还会持续吗？
鲁丹萍认为，消费者对珍珠的需求一直存在，线上直播销售也是稳步增长，今年消费者的审美转向了更有设计感和性价比的珍珠产品，“珍珠企业和商户需要不断加强创新及全产业链的延伸完善，才能让珍珠产业走得更快更远。”
## 珍珠产业关键词：
- 明星效应
- 直播带货
- 产业升级
- 创新设计
- 性价比
**## 常见问题解答 (FAQ) **
- 珍珠价格为什么会有波动？
珍珠价格受多种因素影响，包括珍珠的品种、品质、市场供求关系、养殖成本、加工工艺等。近年来，珍珠市场经历了价格上涨和回落，这是市场自我调节的正常反应。
- 如何辨别珍珠的真假？
真珍珠有自然的珠光，光泽柔和，表面光滑，手感凉爽，而假珍珠则珠光黯淡，表面粗糙，手感发热。
- 珍珠应该如何保养？
珍珠怕酸碱、怕高温、怕摩擦。平时佩戴珍珠饰品时，应避免接触香水、化妆品等酸性物质，避免阳光直射，并定期用软布擦拭。
- 哪些珍珠品种比较受欢迎？
常见且受欢迎的珍珠品种包括：淡水珍珠、海水珍珠、Akoya珍珠、南洋珍珠、黑珍珠等。不同品种的珍珠拥有不同的特点和价格。
- 诸暨珍珠产业如何保持竞争力？
诸暨珍珠产业需要不断创新升级，提升珍珠品质，拓展销售渠道，增强品牌竞争力，才能在市场竞争中立于不败之地。
## 结论
珍珠市场正在经历从“爆火”到“回归理性”的转变。尽管市场行情有所波动，但随着消费者对珍珠的持续需求，以及珍珠产业的不断升级，诸暨珍珠产业未来仍充满潜力。通过不断创新设计，提升产品品质，拓展线上线下销售渠道，珍珠产业将继续乘风破浪，在市场中取得更大的成功。
